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落到实处,制造业如何数字化转型,制造业如何在数字化营销中抓住机遇?在“精益制造+”助力企业发展的论坛演讲中,给大家介绍数字化转型的思路: 从原来着重于“以企业为中心”转变为“以客户为中心”,通过数字化技术找到新的增长引擎。
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在企业战略层面,为了生存,我们会选择自己的商业模式,并基于商业模式组建架构与人员,进行实施与规范,数字化也正是在这个体系上发力——建立起一个从外部环境适应到商业模式选择、架构与人员搭建,到执行与规范的框架。
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传统营销体系,企业运营的中心和主体是商品和品牌。是通过商品和品牌去影响用户,然后借助渠道体系完成用户触达。新的环境下,企业要借助在线实现的用户链接,把企业营销运营的重点由商品、品牌转移到用户一端,实现以用户运营为中心的新营销体系转型,把营销回归本质--用户创造价值。
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数字化营销已形成较完整的技术体系,覆盖洞察、内容创意管理、营销智能投放、客户亏劢管理和营销效果分析亓大关键技术模块,贯穿营销全流程,劣力营销化、智能化。